Petite visite hier à l’Adtech, le salon du marketing digital qui s’est tenu au Palais des congrès, Porte Maillot.

Pas forcément grand chose sous le soleil, en fait : beaucoup d’agences expliquent qu’elles sont leader mondiales en affiliation, en référencement, en tracking, en marketing comportemental, tout ça… Je m’attendais à voir un peu plus de technos innovantes, de web sémantique 3.0, tout ça… Las ! Dans le meilleur des cas des boites réinventent le forum alors que des agences censément à la pointe du marketing mobile s’offrent des tranches de ridicules en expliquant sans rire que leurs campagnes démarrent par du tractage pour inciter les cibles potentielles à activer le bluetooth de leur téléphone mobile : Après seulement, extase, ils reçoivent un gif animé sur leur portable.

Bref, la journée aurait pu être franchement moyenne mais…

« De toutes les manifestations de puissances…

… la retenue est celle qui impressionne le plus ». Citation de Thucydide, un temps accrochée dans le bureau de Collin Powel avant que la deuxième guerre du Golfe ne lui fasse, justement, oublier toute retenue. Elle a peut être bien été méditée par le staff marketing de Google tant leur conférence était justement impressionnante à la fois de modestie et de qualité. Le géant n’a pas à jouer des muscles, à verser dans l’hystérie auto satisfaite.

Il se contente de donner le la et d’améliorer son exceptionnel outil de pub en ligne : vidéo, tracking, optimisation de sites… En une heure, explication précise de nouveaux outils concrets, directement exploitables et passionnants. Difficile de ne pas être fan : la boîte à outils google ressemble à un vaste jeu de legos qui excite l’imagination.